對半導體產業發展歷史稍有了解的人都知道，德州儀器（TI）是老牌的國際知名半導體公司，在某種意義上，是半導體技術的奠基者之一。它曾經歷經高調與顯赫，但近10年來，隨著半導體產業經歷一次次風雨洗禮和重大變革，它走向成熟、低調，嚴謹與務實可能更適合現今的半導體產業發展。現今的TI，專注、從容，在全球半導體公司排名上，多年來一直穩居前三。這絕非易事，尤其是對于TI這樣具有悠久歷史的大公司來說，能夠時刻保持理智，清醒地認識市場和自己，迅速做出調整策略，重新定位，并保持活力和斗志，這太難了。TI是許多大公司學習的榜樣。

近日，TI高級副總裁、模擬業務部總經理Brian Crutcher來京，同媒體分享了現在與未來TI公司的發展戰略。Brian年輕有為，是TI培養出來的核心人才，他入職近20年，歷任各種銷售和管理職位，熟悉公司從DSP到模擬的各方面業務。據說，他將是未來TI CEO的繼任者。

專注模擬與嵌入式

Brian指出，模擬與嵌入式處理領域是TI專注的兩大技術領域。2013年，預計TI模擬和嵌入式處理兩大業務占公司總收入的75%。目前模擬業務的市場占有率居全球第一，達17%。模擬市場相對比較分散，成長空間仍很大。在該領域，TI將持續投資。

中國，尤其是中國內地市場對于TI來說增長空間巨大。TI除了銷售器件外，更重視在中國的研發投入。到今年為止，TI在中國已經建設有5個研發中心 。相比其他的同行，TI在中國有完整的產品線，因此能夠把控自己的產品藍圖，并能針對當地的客戶需求做本地化的產品。

重視工業與汽車市場

在中國，TI重點關注工業控制和汽車兩大市場。這兩個市場所涉及的產品線廣泛，而且產品的生命周期長，這非常符合TI的產品生命周期的安排。

2012年，TI在工控市場的收入為22億美元，目前在全球市場工業領域名列第一。工控市場的需求非常有特點：更長的產品生命周期；應用環境惡劣，如高溫、高濕或高壓；對安全性的要求更高；設計密度和特別的產品特性。工控客戶最關心產品可靠性和安全性。

工控的應用非常廣泛，其中馬達驅動、LED屏幕、工控自動化、智能電網、視頻監控，及醫療應用是發展潛力比較大的市場。智能電網市場目前的增長率達到25%。中國智能電表的市場達到800億美元/年。TI可為智能電表提供完整的解決方案，包括從一般精度到高精度電表。通過高的制程能力將各種模塊整合在一起，TI可大大提高智能電表方案的設計密度和更省電。馬達驅動市場在2017年規模將超過4000萬件。馬達的耗電量占總用電量的30%，如何提高馬達的工作效率、降低其功耗非常關鍵。TI在馬達驅動上提供的解決方案能夠為馬達驅動節省20%~30 %的功耗。

工業領域各行各業對安全性的要求很高，特性要求也不盡相同。為了使客戶的產品能夠滿足行業對安全性的規范要求，TI推出了SafeTI套件，其中包括了幾個行業的安全規范： 工業應用規范61508；交通運輸規范26262；家電和空調規范60730；以及質量監控規范QM。TI所做的不僅是推出符合安全規范的IC產品，更重要的是協助客戶在流程上能夠符合所有安全性規范。為此，TI為客戶提供與SafeTI相容的設計軟件；為客戶提供SafeTI的文件，能夠加速客戶在安全的認證；為客戶提供產品測試報告，使其在開發需要安全規范的產品時更快速。

在汽車市場，除了TI的OMAP處理器平臺可為汽車信息娛樂系統提供解決方案外，Brian還特別提到TI所提供的FPD-link技術能夠大大簡化汽車內部的線材，節省空間。針對新能源汽車，TI還可提供全面的" target="_blank" style="color: rgb(68, 68, 68); ">電池管理和保護解決方案。

開發工具與技術支持

WEBENCH是被TI收購的美國國家半導體公司的一個著名的開發工具。通過該工具客戶不僅可以挑選到合適的器件，還可設計完整的線路圖和選擇出和線路相關的所有元器件。這個工具使用的方便性得到很多客戶的認可。現在平均每個月都有1000個設計通過WEBENCH來執行。目前主要是" target="_blank" style="color: rgb(68, 68, 68); ">電源管理類產品設計基于WEBENCH開發，TI將來還會將信號鏈產品也增加到WEBENCH上來開發。

除了開發工具，TI還為客戶提供各種參考設計。PowerLab是一個針對功率管理的參考設計庫，目前包括了1000多種參考設計，客戶通過參考設計能夠加速、簡化設計流程。Precision Designs Library是一個很大的元件設計庫，可提供包含原理圖到設置報告完整的參考設計信息。

TI還非常重視銷售和技術支持團隊的建設。TI的銷售和技術支持團隊的規模和覆蓋也非常廣泛。同時TI還積極建設了線上的技術支持平臺，提供大量資源包括組織大量的專家來支持線上的技術支持需求，這樣就可以通過網絡覆蓋到更廣泛的中小客戶。在中國的銷售和技術支持更加被TI所重視，由本地人員提供針對性的服務。

模擬市場持續投資

Brian為大家分析了模擬技術市場未來的發展趨勢。在功率管理方面，模擬技術將向著高效率、高密度方向發展，對IP、制程技術、封裝技術等方面挑戰較大；在信號鏈方面，技術將趨向于更精準、更快速和低漂移；在嵌入式處理方面，要求速度更快，功耗更低。

面對上述趨勢，TI在未來的新的發展策略將重點放在以下幾個方面：高壓制程技術、數據轉換器技術、電源信號鏈開發，以及已收購的國家半導體與TI團隊的很好整合。

持續專注在自己所擅長的領域：模擬和嵌入式處理，重視FAE、R&D、銷售等方面并積極投資，更貼近客戶和了解需求；持續投資新產品和新項目；持續投資生產和封裝，保證最好的交貨能力。上述方面是Brian解釋為什么TI能夠這么多年來保持持續和穩定發展的主要原因。因為堅守本真，所以歷久彌新。